格力电器董事长董明珠表示，通过其个人品牌效应，格力节省了约十几亿的广告费用。她的个人影响力为格力带来了巨大的市场曝光和消费者信任。

1. 董明珠的营销哲学
2. 格力电器的营销策略
3. 董明珠的营销成果

董明珠直言：格力电器省下十几亿广告费，揭秘其营销背后的智慧！

在商业竞技场上，广告历来是企业宣传和品牌塑造的关键武器，在格力电器，一位女企业家以独到的营销理念，成功地为公司节省了巨额的广告开支，她就是格力电器的掌舵人——董明珠，本文将揭开董明珠如何运用智慧营销，为格力电器节省广告费的神秘面纱。

董明珠的营销哲学

董明珠坚信，企业的核心竞争力源自卓越的产品质量、持续的技术创新以及强大的品牌建设，她深信，唯有在三者上做到极致，企业才能在激烈的市场竞争中稳占先机，在她的引领下，格力电器始终秉持自主创新，致力于提升产品质量，塑造民族品牌形象。

格力电器的营销策略

1. 产品至上

格力电器深知，过硬的产品质量是赢得消费者信任的基石，在产品研发和生产环节，格力始终坚持“质量至上”的原则，无论是空调、冰箱还是生活电器，格力产品在业内都享有极高的声誉，成为消费者心中的“品质典范”。

2. 口碑传播

董明珠深谙口碑营销的精髓，她倡导员工以真诚的服务态度对待每一位消费者，让消费者成为格力的“活广告”，这种真诚的服务态度在消费者心中树立了格力良好的口碑。

3. 线上线下融合

在互联网时代，线上营销成为企业宣传的重要渠道，格力电器紧跟时代步伐，积极拓展线上线下市场，通过线上电商平台将产品推向更广阔的市场；线下专卖店和售后服务网点遍布全国，为消费者提供便捷的购物体验。

4. 节约广告开支

在董明珠的领导下，格力电器致力于降低广告费用，她认为，广告费用并非越多越好，关键在于如何以有限的资金实现最大的宣传效果，以下是格力电器节省广告费用的几个关键举措：

• （1）注重产品品质，让产品自身成为“硬广告”，格力电器坚信，优质的产品无需过多宣传，便能赢得消费者的青睐。
• （2）强化售后服务，树立品牌形象，格力电器在全国范围内设立售后服务网点，提供优质的售后服务，从而提升品牌形象。
• （3）利用社交媒体，传播品牌故事，格力电器积极利用微博、微信等社交媒体平台，与消费者互动，传播品牌故事，提升品牌知名度。
• （4）举办各类活动，扩大品牌影响力，格力电器每年都会举办各类活动，如格力电器节、新品发布会等，邀请消费者参与，提升品牌影响力。

董明珠的营销成果

在董明珠的带领下，格力电器取得了举世瞩目的成就，连续多年位居全球空调销量榜首，成为中国家电行业的领军企业，格力电器还成功入选世界500强企业，成为民族品牌的骄傲，董明珠以其独特的营销策略，为格力电器节省了十几亿的广告费用，她坚信，产品质量、技术创新和品牌建设是企业发展的基石，在未来的市场竞争中，格力电器将继续秉承这一理念，为实现民族品牌的伟大复兴而不懈努力。